1年卖200亿,手机界隐形大佬要赴科创板IPO

小编:年销1.05亿台,非洲手机之王传音要奔赴科创板了。 日前,中信证券对外发布完成对传音控股的上市指点事情,公司拟在科创板上市,一光阴又把大年夜众视野聚焦在这家让三星掩面,

年销1.05亿台,“非洲手机之王”传音要奔赴科创板了。

日前,中信证券对外发布完成对传音控股的上市指点事情,公司拟在科创板上市,一光阴又把大年夜众视野聚焦在这家“让三星掩面,让苹果哭泣,让华为太息”的手机品牌上。

传音,在中国手机厂商中如斯独特——多半人听过它的大年夜名,鲜少有人见过它的产品;销往非洲,任何一个手机品牌销量都追不上它——以至于去年3月传音筹谋借壳上市的消息一出,引得行业内外纷繁注视。

这一次,传音这个手机界的隐形大年夜佬,有望成为科创板的首个手机“巨子”。

曾借壳掉败,

借科创板圆上市梦?

这并不是传音第一次考试测验上市。

2018年3月,传音控股就曾试图经由过程借壳要领登岸A股。3月1日,临时停牌的新界泵业宣布重大年夜重组的看护布告,称公司拟经由过程资产置换及发行股份购买资产的要领收购深圳传音控股株式会社(传音控股)的节制权。

可惜的是,仅仅3个月后,该重组即宣了却止,传音首次考试测验借壳登岸A股也就此折戟。

一年后,借着科创板的春风,传音再次冲击本钱市场。

2019年3月15日,中信证券称,中信证券已完成对深圳传音控股株式会社的上市指点事情,并已向中国证券监督治理委员会深圳监管局报送了《中信证券株式会社关于深圳传音控股株式会社首次公开发行并在科创板上市指点事情总结申报》。

单从行业门槛和市值门槛来说,传音控股上科创板可谓绰绰有余。

在1月30日晚间正式宣布的科创板系列规则收罗意见稿内,证监会指出:重点支持新一代信息技巧、高端设置设备摆设、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技巧财产和计谋性新兴财产,推动互联网、大年夜数据、云谋略、人工智能和制造业深度交融。

此外,上交所明确指出,在科创板申请股票首次发行上市的,该当至少相符五项上市标准中的一项。这五项标准都是估计市值和利润、营收的搭配组合,例如第一项“估计市值不低于人夷易近币10亿元,近来一年净利润为正且业务收入不低于人夷易近币1亿元”。

去年借壳上市时,根据传音表露的数据,该公司2017年实现营收就达到200.44亿元,净利润6.78亿元。

此外,国际数据公司(IDC)日前宣布了2018年非洲手机出货量申报,申报显示,2018年,来自中国深圳的传音手机以近一半的市场份额力压三星、华为,继承留任非洲整体手机市场榜首。

从波导到传音,

他成为了非洲手机之王

成立于2006年的传音,和“手机中的战争机”波导可以说是一奶同胞。

传音开创人竺兆江,曾在波导干了近10年,不停认真波导的外洋贩卖营业,走遍举世90多个国家和地区。因为当时的波导已经开始走下坡路,竺兆江就萌生了自己创办公司的设法主见。但昔时海内手机市场竞争猛烈,山寨机泛滥,要做品牌难度较大年夜,竺兆江觉得非洲市场根基?底细虽薄,但成长潜力伟大年夜,是以将目标市场对准了非洲。

现在,传音控股旗下拥有TECNO、itel、Infinix和Spice四个手机品牌,此外还拥有售后办事品牌Carlcare,手机配件品牌Oraimo以及家电品牌Syinix。

据悉,传音旗下三大年夜手机品牌(TECNO、itel、Infinix)均入选非洲商业杂志African Business(2017年3月版)2016年度最受非洲破费者喜好品牌百强榜单。此中,TECNO继续三年入榜,2016年排名上升至第14位,itel和Infinix分手位列第25位和第37位,均领先于华为的第40位。

TECNO和itel是传音培植最久、在非洲最受迎接的品牌:前者价格较高,针对中高端破费者,配套的市场推广策略更具质感;后者价格较低,针对年轻破费者,是以市场推广主打活泼、个性的标签。2012年,传音又在智妙手机领域周全发力,推出智能高端手机品牌Infinix。

在非洲,TECNO、itel等品牌常常被误觉得当地品牌或者德国品牌。

今朝,传音有举世员工跨越10000名,举世贩卖收集已覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋(迪拜)、沙特、印度、巴基斯坦、印尼、越南、孟加拉等50多个国家,在举世范围内设立了3间制造工厂(截止至2017年9月)。

此外,传音分手在上海、深圳、北京建立了自立研发中间,并与尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等地的研发团队相助无懈,同时与法国的专业设计团队也建立了计谋相助关系。传音售后办事品牌Carlcare在举世建有1000多个办事打仗点(含第三方相助网点),同时,公司在外洋建立了5个大年夜型售后维修中间,为用户供给专业高效的售后办事。

从贫穷的地方做起,竺兆江将“屯子子困绕城市”计谋的运用到了自己的企业计谋傍边,在非洲大年夜陆站稳了脚跟后的传音于2016年老出了公司举世计谋的第二步——正式进军印度市场。

传奇的开始:

让非洲人夷易近夜晚自拍,能望见脸

2006年时刻,非洲手机主流品牌照样三星和诺基亚,但这两个品牌由于是跨国公司,产品举世统一,不会为了非洲用户需求去优化。而传音恰好是捉住了这一点,赞助非洲用户办理痛点,提升用户体验,以差异化的产品徐徐攻克了非洲市场。

自拍是一项全天下人夷易近的奇迹,但非洲人普遍肤色较深,用面部识别摄影效果不佳。传音看到了非洲同伙也有美颜要求的痛点,为此研发了基于眼睛和牙齿来定位的摄影,在此根基上加强曝光,赞助非洲破费者拍出加倍知足的照片,深受非洲用户的爱好。

网友纷繁表示:传音能让非洲人在夜晚自拍,能看到脸,真的不轻易。

此外,非洲不合运营商之间通话资费很高,多备几张卡可以削减用度。但因为对照穷,虽然手机卡好几张,手机却只有一个。传音率先在非洲推出有品牌的双卡双待机——TECNO T780,随后更是推出史上第一款四卡四待高精尖神机——TECNO 4Runner,彻底赢得了非洲人夷易近的心。据媒体报道,自成立以来,传音共在举世贩卖了跨越2.46亿台双卡手机。

当然,非洲人夷易近能歌善舞也是出了名的,传音为此推出了贴合非洲音乐的音乐手机,还送定制款头戴式耳机。仅看这款手机的名字——“Boom J8”,就知道应该很厉害了。听说这款手机宣布当天盛况空前,尼日利亚最高有名度18位巨星集体为传音站台,宣布会直播话题直接被顶到Twitter当天趋势排行榜第一。

在非洲,假如有哪一家手机品牌敢跟传音叫板,只会引来嘘声一片。传音,让中国手机成为非洲潮流的象征。

传音的技巧并不领先,商业模式也谈不上立异。每当被问及为何传音能够成功,传音员工的标准谜底是“不过是早走半步”。

“传音在非洲的营销要领异常传统,便是广告投放加成长传统经销商。比拟其他山寨厂商,它的高明之处在于做得对照早,工作对照细致。”一位为传音做牌的厂商总结说。

难掩忧虑:

竞争压力陡增,急需本钱输血

值得留意的是,非洲的破费市场情况也正在发生巨变。

不仅海内破费进级,非洲市场同样也在进行破费进级。根据德国钻研机构GfK的调研数据,2018年举世智妙手机市场蒙受寒潮,非洲市场却逆势而上成为市场新星。换言之,非洲市场破费者正经历从功能机到智妙手机的进级换代大年夜潮。险些所有的国产厂商都在聚焦外洋,越来越多人关注到非洲市场有利可图,而传音要想维持这样的上风,压力已越来越大年夜。

比较一下中国市场上智妙手机遍及的速率,功能机在非洲市场的走弱基础已经可以预见。IDC的数据显示,虽然2018年传音盘踞了非洲市场以58.7%的市场份额引领非洲功能机市场,可大年夜部分只是50美元高低的低端机。

在智能机上,传音虽然在销量上以34.3%的市场份额仍旧领先,但贩卖额只占了整体的20.2%。反不雅三星,以22.6%的销量盘踞了36.9%贩卖额。

更值得一提的是,华为在非洲的增长十分迅速,2018年出货量同比增长了47.9%,已经是仅次于传音和三星的非洲第三大年夜智妙手机厂商。

跟着国产厂商的加入,导致传音的竞争压力陡然上升,急需本钱助力。

此前,传音控股就曾引入了一批外部股东。新引入股东中,喷鼻港网易互动娱乐有限公司持有传音控股0.98%股份;紫光集团旗下公司与赵伟国持股占70%的健坤载物投资治理有限公司出资成立的宁波梅山保税港区竺洲展飞投资中间持股占0.96%。国家集成电路财产投资基金与深圳市向导基金投资有限公司参股的南山鸿泰股权投资基金持股占0.29%。

但上市无疑才是得到大年夜量本钱的最佳要领。

结语

如今传音再次闯关科创板,也走漏着传音对登岸本钱市场的迫切。

指点机构中信证券觉得,传音控股在主要方面已相符发行上市的各项规定,已达到了指点事情的预期效果。是以,指点工具得当发行上市。这意味着传音控股已完成IPO前两阶段事情,后续还需证监会依据相关规定受理首发文件,并颠末反馈会、晤面会、初审会、发审会等流程后,才能正式核准发行。

“非洲之王”传音能否成功登岸科创板,值得等候。

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